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中新网北京3月11日电(记者刘星晨王昊)从“村超 ”“苏超 ”，到即将登场的“东北超” ，一系列体育赛事活动火爆出圈 ，展现了体育产业和体育消费的强劲韧性和巨大潜力。
2026年政府工作报告提出，积极发展赛事经济、冰雪经济 、户外运动 ，建好用好群众身边的运动场地设施 ，培育更多特色群众体育赛事活动 。
民营企业是体育产业发展的重要主体 。全国两会期间，如何将赛事“流量 ”转化为经济“留量 ”与“增量”成为体育行业民企人士热议话题之一。
“十四五”以来，全国体育产业总规模 、增加值年均增速分别达到8.8%、10.5% 。
数据背后 ，是人们日益高涨的参与体育热情 ，更是“体育+ ”跨界融合释放的强大消费动能 。
从赛场周边的主题市集，到“票根经济 ”的消费延伸 ，体育赛事正成为撬动区域消费的一个支点。“体育+”也成为体育企业围绕赛事核心发力的常规操作。
格斗赛事品牌昆仑决宣传部负责人姜俊华表示 ，持续优化的营商环境，不仅仅是“减负 ” ，更是帮企业搭台 ，帮企业搭建了与文旅、消费联动的桥梁，“一场比赛不仅卖出门票 ，还能带动数千万的周边消费 ，实现‘办一场赛事 、活一座城市’的乘法效应 。 ”
“赛事经济”今年被写入了政府工作报告 。北京拳威四海体育文化有限公司创始人卢小龙表示，对于体育企业而言 ，这意味着巨大的发展机遇。他算了一笔账：每1元的赛事投入 ，或直接拉动5至7倍的周边服务业消费增长，并且还会对打造地方文旅IP 、提升全民健身热情、打造体育特色产业链贡献长期价值 。
在江苏，“苏超 ”联赛的火爆让人造草坪企业迎来新的增长 。全国人大代表 、江苏百斯特集团董事长王强众以亲身经历印证了“赛事兴 、产业旺 ”的链条效应：2025年 ，其公司营收同比增长超6.6亿元。
他建议 ，要深化赛事与地方特色融合，让球迷从“看一场球”升级为“游一座城 ” 。同时打造“票根经济 ”消费闭环 ，凭赛事门票可享受景区、餐饮 、文创联动优惠 ，直接将观赛流量转化为线下消费增量 。
政策赋能，让企业更有“闯劲”
近年来 ，官方连续出台发展冰雪经济 、户外运动和促进体育消费的政策文件 ，从政策和战略层面擘画了体育产业发展蓝图，破解了难点、堵点。
从“纸上 ”到“台上 ” ，从“管理者”到“服务者” ，营商环境的持续优化，也让越来越多的企业敢闯敢试 、轻装前行 。
政策的温度 ，企业感受最真 。姜俊华坦言 ，以前举办大型格斗赛事，涉及公安 、体育、外籍选手入境等繁琐流程。现在随着“高效办成一件事 ”的常态化推进，赛事落地跑出了加速度 ，“真正切身体会到了什么叫‘管家式’服务 。 ”
姜俊华还表示 ，“过去中型体育企业在与大型平台或外资竞争时往往面临资源壁垒 。现在政策强调公平竞争，让我们在争取优质举办地资源 、商业赞助和媒体版权时 ，有了更硬的底气。”
中小企业的成长空间 ，不仅体现在政策文件的字里行间，更体现在“苏超 ”赛场边的广告牌上。
据了解 ，2026年“苏超 ”不仅要给知名企业 、大企业提供展示平台 ，也要给小微企业留出位置 。今年省本级拿出32个广告席位留给小微企业 。当中有科技公司、制造企业，还有奶茶店、卤菜铺 、小吃店。
“从场地建设 、体育装备到赛事运营、体育培训 ，整条产业链被激活 。”在王强众看来 ，“苏超 ”和“村超 ”为体育特色产业带来了实打实的改变和机遇，很多中小企业找到了新的发展方向 ，吸引了更多社会资本 。
丰富供给 ，让“体育+”跑起来
国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，我国体育产业发展水平大幅跃升 ，总规模超过7万亿元。
在政策扶持下 ，更多企业积极布局体育领域，围绕赛事经济谋求发展 。卢小龙坦言 ，其企业从中感受到了暖意 ，“傲骨之战 ”这一自有IP赛事正是在积极响应“培育具有自主知识产权的赛事品牌 ”政策背景下诞生 。在致力于打造国际化赛事品牌的同时，他也希望将大众化元素加入其中 ，切实助力全民健身事业发展。
全国政协常委 、安踏集团董事局主席丁世忠认为 ，要激活体育消费潜力，不能就体育谈体育 ，而要以“体育+”为方法论 ，推动体育与多产业深度融合，在融合中创造新场景 、催生新业态 。
他建议 ，完善并创新体育消费支持政策 ，激发大众参与动力；深化“体育+ ”多产业跨界融合，推动产业链上下游深度协同；进一步丰富消费供给，发展多群体多场景体育服务 ，系统性激活体育消费内生动力 。
